冰雪产业呼唤国产品牌——长春冬博会印象

螳螂

冰雪产业呼唤国产品牌——长春冬博会印象



　　9月2日，以冰雪和户外运动为主题的第19届中国国际体育用品博览会，在我国冰雪运动的重镇长春开幕。来自中国、美国、加拿大、瑞士、法国等15个国家和地区的120多家企业参展。本次博览会以冬季冰雪和户外运动为主题，为即将到来的雪季好好预热了一把。

　　近几年，中国的大众滑雪市场极其火爆，每年都会新增上百万的滑雪爱好者加入到这一队伍，到了雪季，几乎每家滑雪场都是人头攒动。据统计，2005年中国滑雪人口已经超过了700万，整个滑雪市场的营业收入达到了上百亿元人民币。从最初的黑龙江、吉林，到现在的北京、河北、新疆、内蒙古，近200家具有一定规模的滑雪场相继建成，其中一些雪场达到了国际先进水平。可以说，众多滑雪场的建立，为中国大众滑雪市场产业链的形成，打下了厚实的基础。也正是在冰雪运动火热的基础上，从2002年起，中国国际体育用品博览会将冬季冰雪器材和户外运动产品单列出来，每年秋季举办一次冬季体育用品博览会。

　　印象一：“洋品牌”抢占市场

　　上午9点30分，国家体育总局副局长王钧宣布本届冬博会开幕。记者跟随观众走进了展厅。在滑雪器材展区，沃克、阿托米克、所罗门等世界顶级滑雪板品牌竞逐风流，全球销量第一的法国滑雪板品牌Rossignol更是当仁不让，把展台设在最吸引观众眼球的展厅门口；而国内的北大湖、莲花山、亚布力等著名滑雪场也一展风采，彰显着自己在业界的显赫地位。据本次博览会主办方介绍，参加滑雪器材展览的品牌有75%来自境外，他们不但带来了时尚美观的滑雪器材，更带来了国际先进的设计理念和流行趋势，让观众在饱了眼福的同时，增加了对滑雪器材更深层次的了解。经过国外专家的展示和讲解，国内的滑雪爱好者在器材选购和使用、保养方面，也会变的更加理性和专业。

　　印象二：“中国造”任重道远

　　众多国外知名品牌光鲜亮相的背后，是国产器材展位前的冷清。在一家国产滑雪服企业展区里，记者遇到负责市场销售的该企业经理。在他看来，国内服装企业要涉足专业滑雪服领域，技术是最大的难题。很多人认为，滑雪服和羽绒服没有本质的区别，都是在冰天雪地里起到御寒保暖的作用。这是初级滑雪者的一个误区，也是一些不了解市场和技术，想进入滑雪服生产领域里企业的一个误区。滑雪服和羽绒服等保暖性服装最大的区别，就是在着装后人是运动着的，并随时有摔跤和滚翻的危险，所以滑雪服在具有御寒性的同时，更具有透气、缓冲势能等运动服装的特点。国内一些服装厂商看到我国滑雪市场火爆后，匆匆涉足其中，没有进行充分的技术准备，结果是东施效颦，难以被雪友接受。服装领域如此，滑雪器材和其他设备制作企业也遇到同样的难题，没有核心技术，停留在仿制阶段，和国外知名品牌相比，工艺显得粗糙，质量难以保证，自然就没有太大的市场竞争力。

　　印象三：产业链亟待缝合

　　滑雪产业的链条上游是滑雪服、器材、人工造雪系统等生产企业，中游是滑雪场，下游是滑雪场附加的其他服务项目和设施。但是据一位曾留学日本、从事多年滑雪场经营的雪场老总介绍，在上游产业链中，国产化的比率是很低的，无论是滑雪场买器材供出租，还是雪友自己掏腰包买雪具，高额的利润都被国外大品牌的器材厂商拿走，滑雪场作为产业链的中游，赚取的是服务费。而被雪友诟病的各种配套设施和娱乐性项目开发，始终是国内雪场的一块硬伤。在国外，各个知名的大型滑雪场，既是滑雪爱好者运动的天堂，也是他们休闲度假的理想去处。以滑雪带动相关消费，滑雪场赚取了银子和人气，滑雪者也感到雪场游乐的内容丰富，不虚此行。而国内雪场仅仅以滑雪作为雪场的主营项目，相关服务和设施乏善可陈，当前的火热场景恐怕很难持久。

　　印象四：管理者“行而论道”

　　中国滑雪产业的强势兴起，带动了地方的经济发展，“冷资源”变成了“热经济”。但是，如何使我国冰雪资源的效益发挥的淋漓尽致，打造属于我国自己的冰雪产业链，是包括中国滑雪协会、当地政府以及相关器材制造业管理部门共同的责任和任务。冰雪产业的发展，离不开大众的体育热情，提高冰雪爱好者的技术水平，进一步普及冰雪运动，是我国冰雪项目发展的基础，也是我国冰雪产业发展的需要；作为大众滑雪的经营场所，各滑雪场改善雪场环境，提高服务质量，完善经营机制，是可持续发展的关键；在洋品牌大举占领中国滑雪市场的背景下，国内企业如何突出重围，打造属于自己的民族品牌，关乎中国冰雪产业的未来，更关系到中国冰雪界在国际上的地位。毕竟，每一个滑雪爱好者都想穿着自己的雪服，驾着自己的雪板，驰骋在美丽的冰雪世界。令人欣喜的是，在本届冬季博览会上，中国滑雪协会自设展台，增加和器材厂商、滑雪场等企业的接触，出台行业管理的各种规定和措施。作为我国冰雪市场发展最早，也是最发达的黑龙江、吉林两省，也将把做大冰雪产业，拉大冰雪产业链条，作为发展本地区经济的重要抓手，在政策、资金等方面给予倾斜。相信，随着我国滑雪产业格局的进一步优化调整，各个滑雪场加强经营管理和硬件建设，中国冰雪市场在未来几年还会有更进一步的发展

舒克

700万滑雪人口?固定人群又有几个.上百亿人民币?别听滑雪协会忽悠.国产品牌呼唤归呼唤,不是一两年的事,能做好国外的就不错了